4月15日下午，由湖南旅游集团指导，旗下华天集团与长沙百事可乐公司联合举办的“湖南文旅‘五张名片’饮用水产品发布暨2025年新品推介会”在湖南华天大酒店隆重举行。集团党委委员、副总经理王先武出席活动并讲话。

活动以“畅游湖南·纯净由心”为主题，通过跨界合作与创新产品，将文旅产业与快消品产业深度融合，开辟了“文旅+产业”协同发展的新路径，进一步擦亮湖南文旅品牌。

文化赋能产品，打造移动的湖湘名片

此次推出的“五张名片”主题饮用水，是湖南旅游集团践行“文旅+”战略，将文化符号与消费场景深度融合的创新尝试。集团充分挖掘湖南丰富的文旅资源，将张家界奇秀山水、韶山红色经典、长沙都市休闲、南岳历史文化和城头山农耕文明的独特魅力，巧妙地融入日常消费品，让每一瓶水都成为传播湖湘文化的使者。

强强联合，构建产业协同新生态

长沙百事可乐公司将依托自身强大的生产能力与市场推广优势，结合对湖南文旅的深刻洞察，将这款饮用水打造为湖南文旅新的宣传载体。随着产品的全面上市，或将在省内外掀起一股“通过日常消费感知湖湘文化”的新风潮，为湖南建设文旅强省注入新动能。

创新营销，激活文旅消费新场景

双方还计划通过线上线下相结合的方式，开展主题打卡、互动游戏等系列营销活动，吸引消费者积极参与，提升产品知名度与影响力。未来旅游集团将充分发挥全省全域旅游产业链“链主”企业优势，不断打造文化IP和消费新场景，逐步形成“产品引流－场景体验－文化传播”的沉浸式体验营销循环。

此次合作不仅是一次产品创新，更是文旅产业转型发展的有益探索。在消费升级的大背景下，这种“文化+消费”的融合模式，将成为推动文旅高质量发展的新引擎。